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Quels formats de contenu privilégier en 2023
C’est une décision importante et souvent négligée. Le choix du format de contenu par lequel ton message va passer. Et par format de contenu je veux dire : parlé ou écrit, image ou vidéo, publication sur les médias sociaux, blogue, infolettre, podcast, vidéo longue ou courte et davantage. 😲
Il y a tellement de possibilités ! Ça peut avoir l’air d’une montagne. 😉
Tu te poses certainement des questions comme :
Dans quoi je me lance ?
Par où commencer ?
Ça va prendre beaucoup de temps tout ça !
Il faut bien y réfléchir, car c’est beaucoup d’efforts et si le format ne plaît pas à l’auditoire visé, ça va faire patate ! 🥔
Et tu vas te décourager…et tu vas renoncer à faire du contenu.
Mais attends !
Pour t’aider un peu, je vais t’expliquer les différences entre les formats de contenu pour ensuite te conseiller ceux qui sont à privilégier en 2023.
Parlé ou écrit ?
Pour répondre à cette question, il faut sonder son for intérieur.
Es-tu du genre introverti ou extraverti ?
Si tu as une peur bleue de la caméra, il vaudrait peut-être mieux choisir un format écrit.
Il serait contre-productif d’aller s’aventurer dans quelque chose qui ne met pas à profit tes aptitudes naturelles.
Le texte reste toujours un excellent moyen de véhiculer des idées, des concepts et de mobiliser ton auditoire.
Parlons texte !
Le texte est la plus ancienne façon de produire du contenu sur internet.
Bien avant l’avènement des médias sociaux, les articles de blogue et les pages web avaient déjà la cote.
Certains blogueurs sont devenus même très populaires comme Olivier Lambert, fondateur de La Tranchée, une école en ligne où tu partages avec une communauté et dont le format ressemble beaucoup à celui d’un forum de discussion.
Le blogue, pour un référencement au top !
Donc ! Disons que tu n’es pas « Kid Kodak » alors, tu choisis le format écrit.
En plus, ton beau-frère t’a dit, lors du dernier party de famille, qu’écrire un blogue aide au référencement de ton site web sur Google.
He bien, tu sais quoi ? Ton beau-frère a raison !
Publier régulièrement du contenu sur ton site web te rend pertinent et intéressant aux yeux des moteurs de recherches (comme Google) qui voient alors ton site web comme une référence dans ton domaine. Ceux-ci seront alors plus enclins à faire sortir ton site web dans les premiers résultats de recherche.
L’avantage du format blogue c’est que, quand quelqu’un vient sur ton site web pour lire un article, il n’est pas tombé là par hasard. Cette personne a vraiment de l’intérêt pour ton contenu. Ça permet donc de s’adresser à des gens plus réceptifs aux messages que tu veux livrer. Pour développer plus en profondeur une idée ou une opinion, le blogue est le format idéal pour le faire.
En plus, vous êtes complètement libre d’introduire tout ce que vous voulez dans votre article : des images, des vidéos ou des gifs par exemple.
Cependant, ce que ton beau-frère ne t’a pas dit, c’est que c’est long et ça demande beaucoup de travail avant que Google ne perçoive ton site web comme une référence. Et quand je dis qu’il faut publier régulièrement, ce n’est pas anodin. Il faut vraiment être régulier dans ses publications. Vous décidez de publier le jeudi à midi, eh bien alors, tous les jeudis à midi, Google attendra un article de ta part. Sans quoi tu perds des points. 😱
L’infolettre, un format de contenu indispensable pour vendre.
À tort, l’infolettre est souvent dans l’angle mort lorsque vient le temps d’élaborer une stratégie de communication.
L’infolettre doit se retrouver dans ta stratégie de marketing en ligne.
Pourquoi ?
Parce que, statistiquement, il y a beaucoup plus de chance de faire passer à l’action la personne ciblée qu’avec n’importe quel autre format de contenu.
C’est du marketing direct, comme les enveloppes d’assurances ou de carte de crédit qu’on reçoit par la poste !
Je sais, elles prennent souvent le chemin de la poubelle sans les ouvrir. Je ne te dis pas que tu auras un taux de conversion de 50%.
Mais un taux de conversion de 1% sur 1000 courriels envoyés, c’est quand même 10 personnes qui vont acheter.
Et ça ne coûte pas cher !
Publication Facebook et LinkedIn pour plus de visibilité.
Sur Facebook et Linked In, le texte est mis de l’avant beaucoup plus que sur les autres plateformes. Il est possible de développer une idée en quelques paragraphes sans problèmes.
Bien sûr l’image garde une place prépondérante pour ce qui est d’attirer l’attention sur votre contenu, mais le texte fait en sorte de susciter l’engagement de la communauté.
N’ayez pas peur d’utiliser les emojis pour exprimer des émotions, ou pour définir le sens particulier d’une phrase.
Astuce du jour : une erreur très répandue en rédaction sur Facebook est de « pogner le texte dans un pain ». 🍞
Il faut aider le lecteur en aérant le texte.
Vous voyez ?
Comme mon article de blogue.
La touche [ENTER] est votre meilleur ami.
Et maintenant la vidéo
Ha, la fameuse vidéo! Levez la main ceux qui n’aiment pas se faire filmer ! 😶🤚
He oui, je sais, ce n’est pas facile, ça nous sort de notre zone de confort.
Mais ça en vaut la peine !
Tu n’as qu’à scroller ton fil Instagram pour le constater, la vidéo est partout !
En 2023, si vous ne faites pas de vidéo, vous perdez un espace de communication très performant.
Le format à privilégier, je te le donne en mille 🎯 … roulements de tambour… tadaaaa… le format court et vertical qui plus est !
He oui, merci TikTok de nous avoir introduit sur ce merveilleux médium de communication rapide et amusant
Pas étonnant que ce format prenne de plus en plus d’ampleur, la majorité du contenu consommé sur le web l’est sur mobile.
Le format vertical est pratique, car pas besoin de tourner son téléphone sur le côté pour visionner.
Et le format court va bien avec notre style de vie pressé.
Chez Meta, on nomme REELS ce type de vidéos courtes.
Elles sont addictives, notre cerveau en redemande, on passe des minutes qui deviennent des heures à regarder du contenu toujours plus attractif.
Les entreprises ont une place à se tailler dans ce mouvement en effervescence.
Avez-vous besoin de plus d’arguments pour vous lancer ?
Voici quelques données :
- La portée organique des vidéos courtes peut être très élevée, ce qui signifie que les vidéos peuvent atteindre un public plus large sans avoir besoin d’une grande base d’abonnés.
- Le taux d’engagement moyen pour les vidéos TikTok en 2021 était de 17,3%, un taux d’engagement BEAUCOUP plus élevé que pour les publications Instagram ou Facebook 1,22% ou les stories 7,45%.
- Les revenus augmentent 49% plus vite pour ceux qui utilisent la vidéo pour promouvoir leur entreprise.
- Une vidéo est partagée 1200% plusqu’une publication texte avec image.
Je vais m’arrêter là, mais les avantages et bénéfices sont nombreux à utiliser la vidéo comme moyen de promotion et de communication.
En terminant, si tu n’aimes pas te montrer à la caméra, il y a bien d’autres moyens de communiquer et de rejoindre ton public cible.
Il faut bien réfléchir, car ça demande beaucoup de temps de bien faire les choses
Que ce soit par l’infolettre pour parler plus intimement avec l’auditoire, en publication sur les médias sociaux pour rejoindre davantage de gens ou par le biais d’un blogue pour s’exprimer de façon plus érudite, le format écrit est loin d’être mort sur internet.
Mais ! Selon moi, la meilleure façon pour se faire connaître sur internet en 2023 c’est la vidéo courte !
Il faut adapter ce format de contenu à ta stratégie déjà en place pour profiter pleinement de ce canal de communication.
Pas besoin d’être un grand réalisateur. Seulement filmer quelques moments de ton quotidien d’entrepreneur, un peu de montage avec des animations stylées et hop… le tour est joué.
Ça vaut le coup d’essayer, crois-moi ! 😉
